当前，不仅在我国新闻界，而且在海外，特别是在经济发达国家，一个现实的情况是：以互联网为代表的新媒体的流量、广告量在与日俱增地上升，而传统媒体诸如报纸、广播、电视特别是报纸的受众量、广告额在被迫无奈地分流、下降。因而，传统媒体特别是报纸该如何面对，如何生存和发展，成了当前我国新闻传播领域最热门的话题。

只要我们进行科学分析，就不难发现：尽管新媒体有很多长处和优势，但传统媒体也有自身的优势，有其存在的价值。就报纸而言，它就便于阅读，便于携带，便于保存，它的真实性、导向性和权威性，以及适合刊发背景新闻、述评新闻、深度报道和连续报道，乃至它所饱含的思想内涵、文化底蕴和欣赏价值等，都是其他媒体所难以企及的。

在新媒体的挑战面前，我们报纸应该采取直面应对的态度，坚持在战略上藐视对手，在战术上重视对手，用科学的世界观和方法论审时度势，冷静分析，用马克思主义的新闻观指导报业改革，开创报纸工作的新局面。可以说，报纸的生存法则，就是创新、创新、再创新。

一个时期以来，每每遇到一些喜欢读报和写稿的朋友，总要关切地询问：“听说在以互联网为代表的新媒体冲击面前，报纸特别是主流大报的发行量和广告额都在下降，甚而有人预言少则10年，多则20年，报纸将要寿终正寝，情况是不是这样？”在这样的问话面前，我常常一时语塞，因为这委实不是三言两语所能说得清楚的问题。

应该承认，朋友们的忧虑不是没有道理的。当前，不仅在我国新闻界，而且在海外，特别是在经济发达国家，一个现实的情况是：以互联网为代表的新媒体的流量、广告量在与日俱增地上升，而传统媒体诸如报纸、广播、电视特别是报纸的受众量、广告额在被迫无奈地分流、下降。正因如此，海外发达国家的报业，差不多在1997年就开始进入“拐点”，发展出现颓势。因而，在新媒体迅速崛起、来势迅猛之时，传统媒体特别是报纸该如何面对，如何生存和发展，成了当前我国新闻传播领域最热门的话题。

这里，不能不说一说新媒体何以具有如此巨大的冲击力。大家知道，上个世纪90年代以来，随着数字技术、网络技术和电信技术的迅猛发展，引发了新闻传播手段的深刻变革，给广大受众带来了极大的便利。集传统媒体各家之长的网络媒体（又称第四媒体）、手机媒体（又称第五媒体或流体）等新兴媒体，有其得天独厚的综合优势。它的及时性、丰富性、开放性、交互性和通畅性，使传统媒体只能望其项背。人们常说晚报新闻短、条数多、信息量大、覆盖面广，但信息量最大的晚报，每天新闻信息充其量也不过二三百条，而人民网、新华网包括上海的东方网，每天不断更新的信息多达上万条，乃至更多。在时效上，新媒体大大强于传统媒体，有时它几乎可以做到对新闻信息的同步传送。需要指出的是，新媒体在我国发展特别迅速，目前，我国网民人数达到了1.62亿人，宽带网民人数达1.22亿人，手机网民数较去年翻了2.6倍，已有4330万人，均名列世界前茅。而且，由互联网和手机所衍生出来的网络报纸、手机报纸、交互式网络电视、移动电视、户外电视、楼宇电视以及博客、播客等等新媒体还在如雨后春笋般出现。

事实表明：以互联网为代表的新媒体，对传统媒体的影响已日益凸现。美国有调查显示：在成为互联网的用户之后，64%的人看电视的时间、48%的人读报纸的时间减少了。对于我国来说，尽管这样的问题前几年还不太明显，但这两年已日见突出。去年7月19日中国互联网络信息中心发布的报告表明：人们对新媒体的使用越来越频繁，网民每周上网时间又创了历史新高，已经超过了许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时间。并且，我国的网民绝大多数是35岁以下的年轻人，他们是否能够成为未来报纸的核心读者，将决定新世纪我国传统报纸的命运。一句话，从历史的长河来看，传统的报纸、广播和电视市场重新洗牌调整、重组和转型，积极直面和应对来自新兴媒体的巨大冲击已势在必然。

在新媒体的挑战面前，首当其冲的报纸无非有三种态度：一是悲观的态度，即自甘沉沦，束手待毙，消极等待灭亡的一天；二是无所谓的态度，对新媒体不屑一顾，盲目乐观，认为具有400多年历史的报纸树大根深，是任何新媒体都无法撼动的；三是直面应对的态度，坚持在战略上藐视对手，在战术上重视对手，用科学的世界观和方法论审时度势，冷静分析，用马克思主义的新闻观指导报业改革，开创报纸工作的新局面。很显然，这第三种态度，才是我们唯物主义者唯一可取的正确态度。

可不是吗？只要我们进行科学分析，就不难发现：尽管新媒体有很多长处和优势，但传统媒体也有自身的优势，有其存在的价值。就报纸而言，它就便于阅读，便于携带，便于保存，它的真实性、导向性和权威性，以及适合刊发背景新闻、述评新闻、深度报道和连续报道，乃至它所饱含的思想内涵、文化底蕴和欣赏价值等，都是其他媒体所难以企及的。去年10月14日，日本发行量最大的报纸《读卖新闻》发布的一项民意调查向世人昭示：90%的人认为，报纸是最值得依赖的信息来源，因为报纸所刊发的消息要比其他媒体冷静、客观，报纸在日常生活中的位置难以取代。通过调查，日本媒体普遍认为：在各种新媒体冲击下，报人不能放弃，要不断思考新闻的责任和义务。纵观世界新闻的发展史，从来不曾存在某一种新媒体出现后会完全取代传统媒体，近400年来报纸、广播、电视相继诞生并共同发展的事实无可辩驳地表明了这一点。

应该强调的是，我们在战略上藐视对手的同时，在战术上可丝毫含糊不得。这就需要我们进一步解放思想，坚持开拓创新。可以说，传媒业的生存法则，就是创新、创新、再创新。我们只有站在时代浪潮的尖峰，赶在同行的前面，敏锐地作出战略调整，做好战术准备，才能变被动为主动。在这个意义上也可以说，对传统媒体的报纸包括广播、电视，当前最可怕的其实不完全是互联网等新媒体，而是新闻理念的墨守陈规，是对新兴媒体的片面抵制，是对新技术发展的迟钝、漠视和排斥。难怪世界上最大的新闻集团的掌门人默多克，早就严厉批评了旗下的175家报纸在“该如何适应互联网的问题上犯有‘不求上进’的错误”。这是颇为耐人寻味的。

传统媒体报纸应对新媒体的冲击，其创新之路，说到底是传播内容的改进和传播手段的先进这两条。而这两条恰恰是新老媒体各自的优势所在，也是相互依存、共同促进的必由之路。常言道：“酒香不怕巷子深”，如果我们的报纸能坚持以权威信息、新锐观点、精辟言论、独家报道见长，以专业精神、团队作风、差异化内容、市场化运作取胜，并在此前提下采用先进的传播技术，使新老媒体相互融合，优势互补，报网互动，就会站稳脚根，独领风骚，哪会有消亡的一天呢？还是摩根士丹尼中国互联网媒体分析师季卫东说得好：“在中国媒体行业未来的发展中，传统媒体与新媒体的进一步融合是最重要的趋势。新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历史舞中，双方只有在内容与传播手段上优势互补，才能形成融合或者成为伙伴。”