大家都来写文案
作者： 卢蕴翔 来源：中鑫天地传媒 策划部
发布日期：2008-09-16 点击次数：9011
选这个题目是因为，在进公司不久，公司的一位同事需要一句简单的广告语，第一反应就是找策划写一句。其实在广告公司里，除了策划，文案可以出口成章，口若悬河；其实，公司里的每一个人，都可以写出一则好的文案，在外出活动和跟客户交流的时候，随口一句经典的广告语，可以令客户刮目相看，信任倍增。
还记得听一位在艺术造诣上精益求精的朋友如是说:“在创作的道路上,必先把前人累积的东西都学会了,才能破旧立新。” 那么我们就从基础的学习积累开始吧。所以在这里提供的文案入门法则和经验，希望大家在以后的工作和生活中，发现广告的乐趣和写作的魅力。
我建议大家从国外的一些优秀广告作品集中,挑选出那些文字主导的广告创意并一一熟读理解,然后以自己的中文修养,重新的把那些作品,赋予自己的理解。通过了这个临摹阶段,当你觉得自己已略懂广告文字如何能起到销售的作用之后,你便应该自己试试从零开始,由无到有,写一些模拟的广告作品。我个人偏向于这样的一个推荐:先从长度界乎100-200字的平面广告练习,是一个不错的开始,因为它可以让你掌握一篇广告文章的起承转合,既可以让你先写一段有趣的引言,然后再纳入正题,到最后又可以写一个掷地有声的总结。
大家如果有留意,到现在为止,我一直主张大家练习的都是平面报刊广告,因为电视广告有画面相助,对广告文字的要求或倚赖相对较少,而海报或户外广告,因为观众停留阅读的时间相对较少,它所要求的文字掌握,又是另外一门学问。
平面报刊广告的文案,需要流畅.广告的销售讯息容许你娓娓道来.然而海报或户外广告,则要求言简意精。除了画面要求冲击力强之外,文字也需要力发千钧,三秒钟把人摄住之外,还要他们离开你的广告时,心情依然波涛起伏。 所以在经历了临摹和试写平面之后,你不妨让自己多写海报或平面的标题,因为它可以帮助你把想法去芜存菁,把文字的攻击力集中于一句,把杀伤力提升到最强最尖的一点之上。
下一步，我将向大家介绍我们怎么写广告稿和电视脚本的写作方法，俗话说：“师傅领进门，修行在个人。”所以，如果大家对广告写作感兴趣，尽请留意下篇，谢谢。
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